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企业在线学习平台品牌化运营方法介绍


在这个全民营销的时代,营销自己已经成为了每个产品必备的基本生存手段,在线学习平台作为互联网的一份子,也不例外。其中,品牌化运营更是一项必不可少的、长期的、且行之有效的营销方法。品牌一般包括产品名称、产品定位及logo等个性化要素,其目的是作为产品营销的可识别因子,赋予产品以具体形象代表,增加产品的可宣传性和快速传播性。企业在线学习平台品牌化运营就是围绕品牌化,持续增加平台品牌的认知度和使用频度。在平台品牌化运营实施过程中,可酌情考虑以下三个方面:

1、找准平台定位,树立平台形象品牌

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结合在线学习平台在企业内的精神内核的集中体现和战略意义,明确平台建立之初衷,确立平台之定位;根据平台定位、受众人群及企业特色,设计企业平台特色的品牌商标(或logo),比如企业个性化色调、个性化的平台名称、个性化的logo设计及企业创意寓意等,赋予品牌高的辨别度、耐读性和欣赏力。品牌的营销运营分别在平台上线初期、成长期、成熟期以及重要节点等各阶段,通过合理规划和品牌化宣传节奏把控,采用多渠道、多形式的宣传方法逐步渗透营销,将平台定位及价值有效触达至目标人群,通过持续营销让品牌深入用户心中生根发芽。

2、内容为本,持续输出精品品牌

企业在线学习平台品牌营销除了品牌形象推广之外,重点还在于平台本身资源的优质与否,这才是品牌优劣的最集中体现,换句话说品牌运营的再好,但是产品不实用,最终用户还是会选择离开。平台内容对于平台品牌营销的助力,主要是通过持续化的品牌内容来推进,也就是在内容中定期筛选出精品优质资源作为内容品牌,基于平台内容运营机制及规则,进行编辑整理后,二次传播到各大推广渠道,引起聚点式传播。此举一方面有助于平台树立专业权威性及鲜明的品牌标签;另一方面借助高质量的精品内容,吸引新用户或者回流老用户,强化品牌吸引力,增强品牌价值。

3、活动+热点+功能,多种打法强化品牌印记

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在线学习平台品牌的强势营销莫过于活动营销了,每逢节日、热点、周年庆、平台重大更新、年度活动等契机,皆可借势来一波平台的品牌宣传,常见方法如节日活动、开机页面、海报、热点解析文章、品牌视频、创新H5等宣传方法。通过这种持续的宣传输出,培养用户的品牌认知习惯,长此以往,每当特殊日子,用户自然回流。

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